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主打一个轻度 微醺!白酒加速年轻化布局

2024-05-30来源:网络阅读: 1409

随着“微醺”概念的兴起,市场上果酒、低度酒数量明显有所增长。目前,各大商超内酒类产品货架上果酒品牌、产品繁多。

事实上,果味产品因口感偏甜,正逐渐受到年轻消费者青睐。在此背景下,白酒企业也相继推出果味产品。茅台旗下生态农业公司在“i茅台”App上首发UMEET蓝莓气泡酒,同步开启全国合作伙伴招商。值得注意的是,除贵州茅台外,五粮液、泸州老窖、洋河股份都在果酒领域有所布局。对于布局果酒市场,洋河股份表示,果酒项目是公司面向未来所发展的新品类项目,初步规划通过2—3年努力,实现营收规模10亿—20亿元,果酒产品有望在下半年实现上市。

业内营销专家表示,随着消费回归理性,酒行业进入存量竞争时代,行业整体出现增长放缓趋势,企业也需要寻找新的增量市场。果酒产品拥有较高时尚属性、饮酒门槛相对较低、饮酒场景多样的优势。酒企发力果酒市场,可以打破传统酒企市场边界,拓展产品新消费人群,拉近品牌与年轻消费者距离。

天眼查专业版数据显示,截至目前,现存与果酒相关的企业1.1万余家,其中,2024年1-4月,新增注册相关企业120余家,与2023年同期相比增加15.1%;

从地域分布来看,山东、黑龙江以及河南,三地所拥有果酒相关企业位居前列,分别有1060余家、700余家以及660余家;

从成立时间来看,43.5%的相关企业成立于5-10年内,成立于10年以内的相关企业占24.6%。


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